IAB技术实验室发布隐私沙盒差距分析结果

2月15日星期四更新: 铬已经发布了对IAB技术实验室对隐私沙箱的差距分析的回应(详见下文). 该公司表示，铬“感谢IAB技术实验室的使命，即在影响数字生态系统的新技术方面教育其成员, 并期待着继续合作，以支持对隐私沙盒的更深入了解.“然而, 它还概述了它认为“分析中存在许多误解和不准确之处”的关键领域, 为了给生态系统提供准确的信息，我们认为哪些是需要纠正的.你可以在完整的回复中阅读细节 在这里. 

铬总结道:“我们将继续推进在2024年下半年逐步淘汰第三方cookie的计划, 以解决任何剩余的竞争问题为前提 来自英国竞争和市场管理局. 许多IAB成员积极地使用隐私沙箱api构建解决方案，这让我们深受鼓舞. 我们彩乐园dsn与IAB技术实验室继续合作, 并支持他们的呼吁，让公司开始测试隐私沙盒api，并分享关于隐私沙盒技术现在和未来如何改进的反馈.”

毫无疑问，隐私沙盒api将引领彩乐园dsn基础的变革时代. 然而，尽管它们旨在解决隐私问题，但它们也带来了值得注意的挑战. IAB技术实验室 隐私沙盒工作组 是否进行了差距分析，探索删除第三方cookie的影响. 这个过程花了6个月的时间，涉及超过65家公司来评估隐私沙盒的功能和影响.  

这项工作 确定了几个关键功能 沙箱内-包括频率封顶, 视频广告, 观众创造, 印象计数——要么缺乏支持，要么面临限制. IAB技术实验室现在还邀请行业利益相关者参与为期45天的公众评论分析, 一直开放到2024年3月22日. 找到完整的分析和如何贡献 在这里.  

安东尼Katsur, IAB技术实验室首席执行官, 他说:“接受谷歌的隐私沙盒是广告业的一个重大转变, 背离了过去25年的行业轨迹. 我们的研究结果强调，该行业还没有准备好，并且由于在完成关键广告目标方面的限制，确定了实施的多重挑战. 铬专注于提供支持用例各个方面的离散组件, 但它们最终无法组合成一个整体，提供一个可行的商业基础." 

我是IAB英国的代表, 蒂姆Elkington, 总工业主任, 强调了合作应对所确定的挑战的必要性:“在IAB英国, 我们将继续与谷歌和我们更广泛的会员基础密切合作，以促进解决技术实验室提出的问题. 了解需要做更多工作的地方是至关重要的，这可以让行业主动集中精力，开发出定位和衡量广告的功能替代方案.  

“谷歌已经明确表示，它不会试图复制第三方cookies，我们知道cookies的弃用将导致一个更加碎片化的数字生态系统. 这就是为什么确保你参与这项工作是如此重要, 彻底测试可用的产品并反馈给开发人员. 确定和解决需要做更多工作的地方符合我们所有人的利益，这样我们才能使这个过渡尽可能顺利.”  

Tech Lab差距分析的主要发现包括... 

读者管理 

Summary数字营销中受众管理的前景是由支持的功能和显著的挑战混合而成的. 虽然有些方面，如跨多领域发行商和针对已有用户是可以实现的, 巨大的差距依然存在. 排除目标等关键领域, 类似的造型, 而竞争实体的利益集团管理要么不切实际，要么得不到支持, 强调彩乐园dsn战略需要持续创新和适应. 对技术和合同细微差别的依赖进一步凸显了在拟议的数字生态系统中有效引导受众管理的复杂性. 

拍卖动力学 

Summary彩乐园dsn领域的拍卖动态表现为多种形式的支持, 退化, 以及不支持的功能. 挑战包括在竞标中避免自我竞争, 实施有效的频率封顶, 管理预算节奏反映了当前系统的复杂性和局限性. 虽然支持使用交易ID, 缺乏竞争性分离以及对“不投标”回应的跟踪不足，突显出需要改进的领域. 

有创意的 & 呈现 

Summary:有创意的人 & 由于不断发展的技术和隐私方面的考虑，彩乐园dsn的渲染部分正面临着一个重大的适应期. 而对创意人员的质量保证和恶意软件保护仍然很强大, 该行业正在努力应对向新格式和新标准过渡的挑战, 尤其是视频广告. 从传统方法到围栏框架模式的转变，以及在支持各种广告格式方面的限制，都提出了需要在彩乐园dsn生态系统中进行创新和协作的障碍. 

报告 

Summary:彩乐园dsn中的报道功能正处于转型期和挑战期, 主要是由于新的以隐私为中心的技术和标准. 而一些功能，如竞标价格报告获胜者和主机域报告仍然很强大, 该行业在投标损失报告等领域面临重大限制, 收入应计确认, 以及详细的归因报告. 这些变化反映了向隐私保护的转变，但也凸显了关键业务功能的丧失. 

技术 & 互操作性 

Summary随着隐私沙盒的引入，彩乐园dsn生态系统正在经历一个复杂的转变, 影响广告的投放方式, 管理, 和报告. 而选择退出隐私沙箱提供了一个临时的解决方案, 它会导致AD服务能力和互操作性的降低. 管理无效流量的挑战, AD服务延迟, 成本效率, 数据安全, 算法的完整性, 而维护品牌安全和防欺诈则需要围绕核心功能不可用展开不断演变的讨论.